您正在浏览:主页 > 创业之星 >

脸萌团队获A轮千万级投资 感悟

一群90后创造了今年最火爆的APP脸萌,微信朋友圈、微博等社交平台被瞬间被各类呆、萌、贱版本的动漫头像刷屏。在上线五个月后,脸萌的用户累计达到100万。今年年初,脸萌在获得IDG数百万元天使投资后,继续积极寻找新的融资,时隔1个月,脸萌团队首次官方确

    一群“90”后创造了今年最火爆的APP——脸萌,微信朋友圈、微博等社交平台被瞬间被各类呆、萌、贱版本的动漫头像刷屏。在上线五个月后,脸萌的用户累计达到100万。今年年初,脸萌在获得IDG数百万元天使投资后,继续积极寻找新的融资,时隔1个月,脸萌团队首次官方确认已获得A轮千万级投资,据说,此次融资从跟投资方接触到拍板确敲定,只花了半天时间。昨天,媒体专访了脸萌团队,跟大家分享该团队在创业中的苦与乐,以及爆红之后的得与失。
    毫无疑问,脸萌火了,在整个6月份,不管是赞,是贬,是鼓励,还是看衰,关于它的话题贯穿了整个六月的媒体和创业者群体,大佬蔡文胜亲自面授创业机宜,彭博社、创业家、11创业网(www.11chuangye.com)、虎嗅、南都、人民日报、CCTV等媒体都发了专访,同时也确定了A轮数千万的投资(这是脸萌官方首次正式对外确定A轮投资的消息)。

度过这段或火爆或煎熬的时间,脸萌整个团队冷静下来,这帮90后的年轻人认真反思和总结之后,愿意把自己总结的经验分享出来,希望对即将创业和正在创业的人有所帮助,以下根据郭列、坚锋、望望、Paul、啊萱、布丁等团队成员访谈整理而成:

最火可能是最危险的时候

一旦火了以后,你会发现周围的一起切都变了。人际关系上,突然出现了很多“朋友”。不断有各种人来联系我们,甚至有人说自己是高中时隔壁学校的同一届的谁谁谁,其实没有任何印象。之前在大公司就职的BS过你的人,也会向你示好,所有人都在捧你,但是随着热潮过去、排行榜的变化,那些人的态度也会变化,这会极大的影响到团队成员,心理出现落差,学会调整和平复整个团队的心态很关键;这时也会有些创业者或准备创业的人上门请教经验,这个需要控制好,因为不时的打断会造成极高的时间成本;在这个时候,整个团队的都会有些浮躁,把握好节奏很重要。

在外界掌声最热烈的时候,作为团队负责人,最需要交流的不是媒体和投资人,而是团队和家人。同样的一句话,不同的媒体解读会有不同的意思,甚至是完全相反的。如果团队的伙伴获取信息的渠道变成了媒体而不是内部沟通,这是心态和情绪或多或少都要受影响,这是非常危险的信号。

在我最忙的那段时间,团队甚至不知道我在干什么;所以这个时候不管你怎么忙怎么乱,你需要及时的和团队说明现在的情况,请大家和家属们不要迷信媒体,有疑问时第一时间内部沟通求证;在一个人频繁面对赞誉和压力时,情绪控制是一件非常重要的事,压力再大,也需要安抚好家人,主动说明现在的状态和情况,避免不必要的误解;因为在任何时候,团队和家人永远是最重要的支撑和后盾。

产品和招聘在任何时候都应该是一个团队的核心工作,即使在最火的阶段,重点都应该放在这上面。产品没有了吸引力,其它的附属的荣誉和名气等都会随之消失。但是面对众多的赞誉和鲜花掌声,作为一个年轻团队,要把握好分寸很不容易。

在我们火了后,由于用户猛增,对于素材需求也大大增加,我们着急着上线了一些不是很精细的素材,这其实对产品有不好的影响,用户需要的是更精细化的产品。同时我们的开发节奏被打乱了,导致了产品研发周期变长,进度延迟。庆幸的是,在这个时候,大家没有推卸责任,大家一致主动要求扣薪水,警示自己,这让人非常感动。

为团队找到合适的人才,为下一步的发展奠定基础,这是重中之重,我们之前技术架构设计都是相对比较简单的,但是现在面对着暴涨的用户,我们没有做好足够的准备,技术上需要改进的有很多,需要有丰富经验的人员加入。所以现在正在加大招聘力度,急需技术、设计等各种大牛人才,没有好的人才,现在的荣誉都是过眼云烟。不过,脸萌火了后,招聘的难度也相对低些,这算是出名带来的好处。

所以,我们的经验告诉我们:最火的时候处理不当,就有可能最麻烦、最有危机的时候。

媒体是把双刃剑

接触媒体的目的是传达自己的声音,让别人更好的认识到产品和团队。核心是团队对外要表达什么,不是媒体想要什么,不要被媒体牵着走。在脸萌火了之后,无数的媒体纷拥而至,大部分时间被媒体控制了,一天能接10多个媒体采访电话。整个6月一个晚上基本上只能睡三四个小时,路上是媒体电话,上班时是媒体电话,出差也是媒体电话。

在媒体方面,我们犯了两个错误:过早的暴露团队负责人的手机号码,导致媒体、求合作的电话轰炸不断,不得安宁;同时没有经验,不懂也不敢拒绝媒体,导致重复的事情重复的说重复的做,自己和团队疲惫不堪;在这个时候,团队需要对外统一发声,最好准备好书面通稿,可以一次性发布给多家媒体,节约时间、步调一致。

同时,媒体选择是一件有技巧的事情,包括科技媒体、自媒体、报纸、杂志、电视等类型:

科技媒体:里面要选择比较客观的,排名靠前口碑好的几家(这个大家都懂的),传播更广。有些网站是偏产品评测类的,适合早期,后期更多的是需要和行业资讯、分析类的站点合作。

自媒体:发展迅猛,这块要重视,它会更加中立,不像每家媒体那样是固定的立场的,仅仅代表媒体自己。自媒体同时可以多平台传达,让声音传递得更远,一个好的有经验的自媒体能大大降低宣传损耗和扩大影响力。

报纸:要选择两种,全国性媒体和地方有影响力的媒体,比如人民日报,撇开其他的,我们得承认它的影响力,连我们家人的同事都从这上面知道我们创业的事,比如南方都市报,这种客观且有影响力的地方媒体也很重要。杂牌的报纸如早报类也别拒绝,记者们也不容易,建议发通稿就行。

电视节目:谨慎挑选,新闻采访建议挑选全国性的卫视类的,他们的素材和同行都是共享的,只要有一家采访了,其他家都会共享这个资料,无需重复采访。另外在挑选电视节目时,一定要慎之又慎,因为很多节目都是在外地拍摄,耗时耗力,之前参加电视节目,主持人为了收视率,会刻意的去引导你和其他的嘉宾观点上产生冲撞,以博取收视率,而有的嘉宾为了讨好创业者,会说很多模棱两可的观点,对于创业者来说,没有太多价值。这个一定要谨慎。

当时我们团队同事每天睡觉前,都会看看媒体当天说了什么,怎么评价我们。如果不看,总觉得缺失了什么。有成就感,也有虚荣心,在那段时间,会或多或少忽略了本该重视的产品和研发。

媒体会在团队火热的时候蜂拥而至,会在热潮过去时又去关注下一个热门团队和热点。我们需要客观的看待这种情况,保持内心平衡,从另外一面来看,热潮过去后的报道反而更加客观真实。所以不要神话媒体,媒体起作用的前提是你做好了自己的产品,并不是在没有任何基础上的夸大宣传,那样走不远;媒体最大的伤害不是黑你,而是根本不报道你:赞或者黑都是在关注你,不管你就说明你没有吸引力了。

炭火养生烤肉